Η Πανελλαδική Φιλοζωική και Περιβαλλοντική Ομοσπονδία (ΠΦΠΟ) παρεμβαίνει με αφορμή τηλεοπτικό σποτ που προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων, επισημαίνοντας πως η επίκληση στο “κακό γούστο” αποτελεί συνειδητή επιλογή της εν λόγω εταιρείας. Με το δόγμα “δεν υπάρχει αρνητική διαφήμιση”, η επιχείρηση επενδύει συστηματικά στην πρόκληση για την προσέλκυση της προσοχής. Φαίνεται πως για κάποιους, η ποιότητα είναι μια λεπτομέρεια που θυσιάζεται εύκολα στον βωμό του virality, λες και το κοινό πάσχει από ομαδική αμνησία αισθητικής.
Η Ομοσπονδία έχει ήδη αιτηθεί την παρέμβαση του Εθνικού Συμβουλίου Ραδιοτηλεόρασης για την άμεση ανάκληση της διαφήμισης, ξεκαθαρίζοντας ωστόσο πως δεν προτίθεται να γίνει μέρος του επικοινωνιακού παιχνιδιού της εταιρείας. Η πραγματική τιμωρία, βέβαια, δεν έρχεται από τα έδρανα των συμβουλίων, αλλά από την τσέπη των καταναλωτών. Όταν η μόνη γλώσσα που ομιλείται στα κεντρικά των εταιρειών είναι οι δείκτες κερδοφορίας, η ηχηρή απάντηση δίνεται αποκλειστικά στο ταμείο. Αν η “τέχνη” της πρόκλησης δεν πουλάει, ίσως τότε ανακαλύψουν ξανά την έννοια του σεβασμού.
